А лучшая часть истории состоит в том, что всего одна маленькая настройка в корне все изменила: анализ этого кейса наглядно демонстрирует, как важно внимательно относиться к деталям — и, конечно, к статистике.
Многие владельцы приложений, работающие с ProPush, используют мобильные рекламные сети для монетизации. Эти сети показывают пользователям in-app рекламу, а рекламодатели получают деньги за просмотры или конверсии. Тем не менее им хотелось бы иметь альтернативные варианты и повысить прибыль — и именно с этим может помочь ProPush.
Анализ кейса: основная информация
Как уже упоминалось, наш партнер — владелец утилиты. Таким образом, для своего приложения он выступает и как издатель, и как рекламодатель. Его приложение позволяет размещать in-app рекламу на соответствующих платформах, где он проводит рекламные кампании, чтобы продвигать утилиту через PropellerAds. Вот подробная информация об оффере:
- Оффер: Утилита
- ГЕО: IN, US, ZA, VN, DE, GB, IT, ID, AR, MY
- Тип конверсии: Установка
- Модель оплаты (со стороны ProPush): RevShare (СPM)
Чтобы продвигать приложение, наш партнер льет трафик на преленд, который ведет на Google Play и App Store. Для увеличения монетизации он добавил Smart Tag от ProPush.me на этот преленд.
Преленд выглядит одинаково для всех ГЕО и подстраивается под язык браузера, зависимо от локации пользователя.
Описание настройки Smart Tag
Вы можете поставить Smart Tag на свой лендинг или преленд, оставив настройки по умолчанию. Сначала наш партнер сделал именно так, поэтому пользовательский флоу выглядел таким образом:
После первого теста наш партнер заметил небольшое уменьшение CR — около 2%. Наше исследование показывает, что использование ProPush в качестве дополнительной монетизации может незначительно изменить CR вашей основной воронки (спад на 1%-2% после установки пуш-тега), и это является нормой.
Ваш доход от ProPush легко покроет это небольшое изменение. Тем не менее, партнер захотел сделать монетизацию ProPush еще эффективнее.
Наш менеджер связался с партнером, и они приняли совместное решение протестировать новый подход: часовую задержку перед первым пуш-уведомлением.
Наши тесты доказали, что один час — это оптимальная задержка для первого пуш-уведомления, поэтому мы предложили нашему партнеру этот вариант, и он сработал. CR почти вернулся к прежним показателям, и уменьшение теперь составляло всего 1%. В то же время, пуш-подписки продолжали приносить дополнительный доход и незначительное уменьшение компенсировалось.
Также важно отметить, что коэффициент первых просмотров снизился по сравнению со стандартными настройками, при которых первое пуш-уведомление появляется сразу после подписки. Разница между первым просмотром (First impression) и подпиской обычно составляет около 10% и если вы устанавливаете задержку, статистика может выглядеть следующим образом:
Подсказка: чтобы установить задержку для первого пуш-уведомления, свяжитесь с вашим менеджером ProPush или службой поддержки.
Еще один важный момент: наш партнер не использовал TrafficBack — его юзеры просто оставались на странице оффера и скачивали приложение.
Рекламная кампания: льем трафик
Взяв на вооружение новые настройки, наш партнер продолжил лить трафик на свой преленд с помощью тега ProPush. Он сделал выбор в пользу нашей партнерской рекламной сети PropellerAds, и вот как выглядела кампания:
- Трафик: Popunder, Interstitial и пуш
- ГЕО: IN, US, ZA, VN, DE, GB, IT, ID, AR, MY и др.
- Браузер: Google Chrome, Samsung Browser, Facebook Browser
- ОС: Mobile, Android
- Бюджет: неограничен
- Период: 30/04 - 12/05
Popunder лучше всего работает как для монетизации ProPush, так и в целом для категории утилит, поэтому партнер сконцентрировался именно на этом типе, но также использовал и Interstitial. Кроме того, как вы увидите на скриншотах ниже, он работал с пуш-трафиком — исключить его в этом случае было невозможно.
Доп-монетизация не повлияла на флоу кампании. В то же время, максимальных результатов достичь тоже не удалось, и, как оказалось, другие варианты сработали гораздо лучше.
В целом, по возможности, мы не рекомендуем использовать пуш-трафик для монетизации с помощью ProPush.
Наконец, самая интересная часть: статистика! Вот что получил наш партнер после того, как почти две недели лил трафик с PropellerAds:
Статистика рекламной сети:
Он лил трафик не только на приложение, но также решил получить дополнительную монетизацию от ProPush для всех своих офферов и ГЕО. Ниже приведены общие результаты в ProPush для наиболее прибыльных ГЕО:
Проверяя статистику, обратите внимание на важный момент: CR значительно отличается в зависимости от различных параметров кампании. Они включают тип трафика, источник трафика и ГЕО. Если вы создадите похожую кампанию, ваши показатели CR могут быть совершенно другими, так что здесь все очень индивидуально.
А вот какую прибыль получил наш партнер в ProPush только от приложения-утилиты:
Результаты
По окончании кампании мы связались с нашим партнером, чтобы узнать, смог ли он получить прибыль с помощью ProPush. Он поделился с нами такой информацией:
- Показатель CR остался чуть ниже, чем до монетизации с ProPush, но незначительно - всего на 1%
- Небольшие изменения CR полностью покрылись доходом от ProPush
К слову о цифрах — результаты были следующими:
- Полная стоимость платного трафика PropellerAds составила $46,141.45
- Прибыль от ProPush достигла $12,416.289
Прибыль ProPush составила 27% от общей цены трафика.
Хотите достичь таких же результатов или даже лучше? Присоединяйтесь к ProPush.me — монетизируйте эффективнее и без лишних усилий!